בשביל אנשים רבים, המילה 'קריאייטיב' היא לא יותר מטעות הקלדה של המרענן הרשמי של הקיץ, ה'קרטיב' לשמו ולזכרו תאוות נפש. אבל את האמת? קריאייטיב הוא תחום הרבה יותר מרענן מכל הקרטיבים למיניהם, רק שהוא מסוג המקצועות שצריכים להגיע מה'נשמה'. בשביל ללמוד 'קריאייטיב' בחברותא, במיוחד את עולם הקריאייטיב החרדי, ישב יהודה אדלר עם מנדי פרומר, האיש והקריאייטיב. הוא בוגר ACC,  קופירייטר מוכשר ומבריק, בעל סטודיו לכתיבה שיווקית ומנהל מגמת פרסום ומרצה ב'מכללת פרוג. מנדי גם ניהל את מחלקת הקריאייטיב במשרד הפרסום "גל אורן" במשך כמה שנים, ולפני כמה חודשים גם הוציא לאור ספר ילדים שכתב בשם 'משפחת פחלץ'. נו, אתם מבינים לבד שמשעמם לא היה שם.

שמעתי ממנו מה הפרוייקט הראשון שהוא כתב, מה זה בעצם קריאייטיב, ומה ההבדל בין זה לבין קופירייטר. רחרחתי בעדינות מה הוא חושב על תרצה גרנות, מי שמנדי מכנה 'האמא של הקופירייטנג החרדי'. ספויילר, הוא שמע ממנה רק דברים טובים. טוב הבנתם את זה כבר מהכינוי שהוא מפדבק לה.

היה לי גם חשוב להבין, מה ההתמודדות שלו כפרילנסר בתחום? איך מתמחרים רעיון: פר שעה או פר פרויקט? מה התחום שבו מנדי לא מתעסק (שוב ספויילר? הפעם לא…) האם בציבור החרדי הקריאייטיב עומד בסטנדרט של הציבור הכללי? וגם שאלה דוגרית: האם בתחרות קקטוס הזהב הוא היה יכול להתמודד?

ואי אפשר לשבת עם איש קריאייטיב אמיתי, בלי כמה אפיזודות מגניבות. ואצל מנדי, האפיזודות הם ההיסטוריה המקצועית שלו. הוא התחיל עם קמפיין להנחת תפילין בישיבה החב"דית בה למד, במילון שלם שהוא יצר סביב המילה 'עצלן' – כשכך הוא מחסל את קיני ההתנגדות האחרונים של צבא העצלנים. מכאן דרכו כבר זרועה אפיזודות, כי זה האיש.

היה מרתק ומחכים. גם למי שלא עוסק בקריאייטיב יש מלא מה ללמוד מהפרק הזה. אז יאלה, קחו קרטיב ותקשיבו על קריאייטיב, יהיה מרענן. אל תתנו לזה להינמס לכם.

ובכל רגע שבא לך לכתוב לי משהו, אני פה.

שתפו את הפוסט הזה ב: ​

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on telegram
Share on email

בכל פרק שאני מקליט לפודקאסט, אני לומד משהו חדש, רוצה גם?

במקום שתטרח כל פעם להיכנס לאתר, אני מבטיח לעדכן אותך בכל פעם שעולה פרק חדש.